2007年數位發展趨勢

透過2006年網路的使用行為﹐
不難發現數位的發展趨勢在於互動造就品牌認同性﹐
網友也更樂於加入參與編輯內容﹐
同時網路廣告的爆發力也更是不容忽視！

綜觀2006年網路的使用行為﹐社交網路社群和影音內容需求有顯著的成長。 相較於2006年一月時﹐台灣有七成六的網友使用部落格﹐但年底的部落格使用人數已增加至83%﹐全民部落格的時代﹐儼然已形成一項新新文化﹐其中的部落格族群﹐也包含25歲以上的主力消費族群。

互動造就品牌認同性
廣告主也注意到部落格的盛行﹐Levis便為了宣傳Stay Ture主張﹐建立「Stay True真我不受限」的部落格﹐短短一個月間﹐創下數十萬的瀏覽數及數百篇文章引用和回應﹐網友熱烈回響除了陳冠希的人氣﹐管理內容的質與量也是成功的關鍵﹐雖然網友可自由貢獻內容﹐但Levis計畫性的提供價值內容﹐並且以每週2～3次的高頻率更新﹐營造活絡的氛圍﹐引導網友的深度參與﹐進而產生品牌認同。

YouTube是另一個異軍突起的網站。 2006年影音內容網站的成長迅速﹐使用率從一月的47%﹐到年底已竄升至66%。如同所有新興的網路服務﹐都是從年輕人開始﹐影音內容使用者﹐也相對集中於25歲以下的網友﹐年輕人對網路的黏度和依賴性最強﹐可造成的病毒散播力也相當可觀。

去年國際足總（FIFA）﹑ NIKE以台灣足球小子為概念﹐製作五支影片﹐並提供全方位的故事與文章﹐讓台灣足球小子做拋磚引玉的小石頭﹐引發網友挖掘更多的話題。當然不能不提Ronaldinho的病毒影帶在網路瘋狂散播﹐100%命中門楣的神腿表現﹐網友的第一個反應是到底是真的還是假的？第二個動作就是轉寄﹐該作品也得到Cyber Lion坎城廣告獎網路病毒行銷的金獎肯定。

網友參與編輯內容
由使用者提供的內容也是數位發展的重要趨勢之一﹐數位相機﹑高畫素手機和寬頻上網的普及﹐更造就超越文字內容的相片或影片分享與提供。伏冒熱飲為建立與姐妹淘情誼的品牌連結度﹐在網路上做了姐妹情深溫度計﹐誰是伴娘大考的網路活動﹐網友設計自己的伴娘問卷﹐並主動發送給身邊的姐妹淘看誰最了解你﹐同時上傳趣味有創意的姐妹淘合照﹐供網友給檸檬指數評分。因為活動內容與網友的高關聯性與趣味性﹐參與度非常高﹐數十萬活動參與者中﹐有超過25%是經由口碑相傳而來;許多姐妹們花時間認真寫下深情的姐妹淘留言﹐這樣的深度接觸只有網路能做到。由量與質的表現上﹐證明該活動為伏冒熱飲﹐與姐妹淘情誼加溫的目的已達成。

克寧活力家庭是另一個網友提供內容的網路活動﹐過年期間全家出遊一定會拍攝許多相片﹐以尋找克寧活力家庭為主題﹐設計活力家庭遊記本﹐讓網友不單只是上傳全家出遊相片﹐寫下遊玩日誌﹐圖文並茂編輯成屬於自己的活力家庭遊記本﹐而且可邀請親朋好友一同來賞閱。透過簡單的操作﹐網友即可完成一冊遊記本﹐活動上線不到20天﹐就有超過400本活力家庭遊記本完成。其實上傳照片的網路活動相當多﹐成功關鍵在於﹐活動設計必須與目標族群﹐發生有價值的連動﹐以網友的角度評斷其娛樂性或其他價值﹐而非以品牌或商品利益為出發。

網路廣告不容小覷
去年全球的網路廣告佔廣告總量的4.65%﹐與台灣的網路廣告量比例差不多。IAMA（台北市網際網路廣告暨媒體經營協會）預估今年台灣的網路總廣告量可超過48億﹐其中關鍵字廣告是大家關注的焦點﹐在Google加入台灣戰場﹐市場競爭性增加﹐選擇更多元﹐預估關鍵字廣告今年成長高達75%﹐廣告量佔總網路廣告量的36%﹐相較於2006年成長9%。

另一項網路廣告利多觀察﹐是2006年的廣告主類型不再集中於直效行銷業者﹐品牌廣告主在網路廣告上的Share of Voice（聲音市場佔有率）比往年明顯增加﹐例如時尚美容﹑汽車﹑食品﹑醫療保健﹑電影﹑電信。這顯示品牌廣告主對網路廣告的認同﹐雖然目前只有近5%投資量﹐與超過六成的網路使用普及率不成比例﹐但看到廣告主類型有結構性的調整﹐讓我們更有信心網路廣告的春天就要來了！